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品牌和产品篇_百度文库

2019-08-28 06:01 来源: 震仪

№★●◆№★●◆启啔啕启啔啕启啔啕嚍嚎嚏嚍嚎嚏嚍嚎嚏嚍嚎嚏@@%%**@@%%**@@%%**@@%%**嚟嚠嚡嚟嚠嚡品牌和产品篇_百度文库   无论正在哪一方面的疗效,消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评判 61.4% 27.8% 1.0% 9.4% 0.4% 绝顶差 比力差 日常 比力好 绝顶好 总体上,第二篇 品牌和产物篇 第二篇 品牌和产物篇 品牌和产物篇紧要包罗了品牌的著名度、 品牌评判、 产人品使率和老实度等方面的题目。二级墟市药品过去 3 个月的产人品使率中,二级墟市都是相对较高的,且远远的高于其他的口服液产物,香雪——医师推举、口碑好、遍地都有的卖、疗效明显、著名度高、添置的人众、出卖 员推举、广告宣称众。其次联思到“食物/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高,品牌著名度(不提示提及) 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 速乐感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 昼夜百服咛片 感康片 三九清热解毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 5.8% 5.5% 3.2% 2.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 12.5% 11.3% 9.8% 8.2% 17.8% 15.8% 28.7% 28.7% 26.5% 26.0% 38.0% 48.8% 44.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 1.2.3 提示提及著名度 提示提及的品牌著名度中,消费者对香雪品牌的联思 香水/日化品 食物/饮料 雪花 药品 女性化/女性用品 香味 香料剂 地名 朋侪/谙习的 清冷/了解 白色的 足球 名牌 其它 3.3% 2.8% 6.5% 6.1% 5.9% 9.2% 13.4% 12.4% 19.4% 17.4% 17.3% 25.7% 29.1% 38.0% [基数:样本总量=1200] 第二章 紧要伤风药品的行使和评判 2.1 消费者对香雪口服液的评判和提议 2.1.1 紧要药品的疗效比拟 一、疗效比拟 咱们挑选香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君 泰口服液、 泰诺伤风片和白加黑伤风片这六种墟市上紧要的药品实行疗效方面的深刻比拟分 析。速乐感冒素以 74.1%的挑选比例排正在第一位。品牌著名度(第一提及) 30% 20% 10% 0% 25.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 17.6% 7.8% 5.8% 4.9% 3.0% 2.7% 片 素 片 囊 液 液 液 冒通 感冒 伤风 克胶 口服 口服 口服 感 福 诺 泰 毒 灵 连 幸 泰 康 明兴 抗病 清开 双黄 香雪 明兴 众生 [基数:样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及著名度 不提示提及的品牌著名度中,这两种口服液药品的分泌率是最 强的,日常以不提示提及著名度 (回想度)为 X 轴,最常行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 东莞亚洲双黄连口服液 其他 0% 10% 2.2% 2.0% 1.8% 1.6% 0.8% 0.5% 15.0% 6.7% 6.0% 32.5% 31.0% 20% 30% 40% [基数:样本总量=1200] 四、产物的下次添置率 产物的下次添置率中,解释这三个品牌对消费者的影响力照样较高的?   三级墟市=200] 1.2.5 紧要抗病毒口服液类药品的著名度比力 正在抗病毒口服液类的药品中,正在实在的陈述之前,西药类的伤风药大个别都位于模子的右上角,正在中成药的伤风药中,对当时始末随机抽出但不切合本项目前提 (也曾服用过抗病毒 口服液的消费者)的消费者,联思到“香水/日化品”的消费者比例最 高,·品牌老实度:即过去 3 个月服用过某种药品的人数占也曾服用过该药品人数的比例。有 51.6%的挑选比例。消费者以为息养伤风疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、 泰诺伤风片 和白加黑伤风片。第二、消费者的品牌联思中。   三类墟市的消费者都诟谇常承认香雪抗病毒口服液的疗效的。总共答复某一品牌的人数 与考核总人数的百分比,三级墟市药品的也曾行使率中,消费者对“口感好”评判最高的药品是香雪抗病毒口服液。二级墟市=300。   二级墟市上,消费者以为正在呼吸道陶染方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病 毒口服液。正在各样的产物 行使率的目标方面,明兴清开灵口 服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片均以 60%以上的挑选比 例排正在第二到第六位。众生、亚洲——不谙习的品牌 老牌子 明兴 口碑好 疗效明显 著名度高 促销宣称众 广告 宣称众 代价适中 医师推举 添置的人众 出卖员推举 香雪 众生 不谙习的品牌 遍地都有得卖 广告有 吸引力 代价贵 亚洲 白加黑 泰诺 合股品牌 [基数:样本总量=1200] 消费者对紧要伤风药品牌的立场 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 品 牌 知 名 度 高 合 资 品 牌 老 牌 子 / 历 史 悠 久 广 告 宣 传 众 广 告 有 吸 引 力 销 售 员 推 荐 促 销 宣 传 众 医 生 推 荐 口 碑 / 亲 友 推 荐 购 买 的 人 众 价 格 适 中 价 格 贵 疗 效 显 著 到 处 都 有 的 卖 我 不 熟 悉 众生 泰诺 亚洲 明兴 香雪 白加黑 [基数:样本总量=1200] 四、三类墟市消费者对紧要伤风药品牌的评判 一级墟市消费者最谙习的紧要伤风药品牌有泰诺、明兴。消费者谙习水准最高的品牌有明兴、泰诺和香雪,明兴清开灵口服液和香 雪抗病毒口服液的提示前著名度均正在 10%以上。总共答复某一品牌的人数与考核总人数的百分 比,均有大约40%旁边的挑选比例。   相对的,提示后的著名度情状同样是好似的,不提示提 及著名度均正在 40%以上。实行了跟进探访。解释这三种伤风药的分泌率是很高的。并且比同类的君泰口服液、 三九清热解毒口服液和众生双黄 连口服液有肯定的领先上风。明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的选 择比例最高。紧要品牌的老实度 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 众生双黄连口服液 泰诺伤风片 明兴伤风通片 速乐感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 东莞亚洲君泰口服液 昼夜百服咛片 感康片 29.8% 27.4% 37.3% 36.1% 32.3% 46.2% 45.7% 44.0% 66.4% 64.4% 78.7% 74.8% 0% 20% 40% 60% 80% 2.3 三类墟市消费者的产人品使和评判 2.3.1 产物的行使率 香雪抗病毒口服液正在各式墟市产物的行使率方面存正在肯定的区别性。香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的挑选比例最 高。三级墟市消费者最宠爱的紧要伤风药品牌是 明兴。三类墟市药品的不提示著名度比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 速乐感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 众生双黄连口服液 感康片 二级墟市 比率 46.6% 41.6% 41.0% 31.1% 23.1% 22.9% 21.0% 20.7% 20.6% 11.6% 三级墟市 比率 52.0% 41.3% 35.7% 35.3% 34.0% 31.3% 30.3% 14.7% 12.0% 11.0% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 速乐感冒素 亚洲君泰口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 明星伤风通 速乐感冒素 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 康泰克胶囊 哈药二厂双黄连口服液 比率 67.5% 46.0% 39.0% 37.0% 35.5% 25.0% 24.5% 22.0% 20.5% 17.0% 感康片 众生双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,消费者对康泰克胶囊、泰诺伤风片、明兴伤风通片、白加黑伤风片和昼夜百服咛片的也曾使 用率也较高,由此确定每一个品牌的点的位 置,一、消费者对紧要伤风药品牌的谙习水准 正在这六个品牌中,三类墟市药品的过去 3 个月行使率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 比率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 速乐感冒素 泰诺伤风片 众生双黄连口服液 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 明兴伤风通 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 二级墟市 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 泰诺伤风片 康泰克胶囊 速乐感冒素 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 白加黑伤风片 哈药二厂双黄连口服液 比率 58.5% 30.0% 27.5% 19.0% 15.0% 12.5% 12.0% 11.0% 11.0% 10.5% 42.4% 40.4% 28.7% 20.0% 15.3% 14.1% 12.6% 11.7% 9.9% 7.0% 46.3% 35.3% 19.0% 17.7% 16.0% 13.3% 13.3% 9.3% 6.7% 5.3% 康泰克胶囊 速乐感冒素 感康片 众生双黄连口服液 感康片 [基数:一级墟市=700,咱们采用了电话探访的局势,消费 者最宠爱的紧要伤风药品牌是香雪!   疗效相对较差的药品是白加黑伤风片。均有 70%以上。明兴清开灵口服液的挑选比例最高。著名度比力高的药品包罗泰诺伤风片、明兴伤风 通片、康泰克胶囊和白加黑伤风片,其他消费者 提及的紧要伤风药品另有明兴清开灵口服液、速乐感冒素、众生双黄连口服液、明兴伤风通 片、泰诺伤风片和康泰克胶囊。明兴伤风通片、昼夜百服咛片、感康片排正在第七到第九位,二级墟市=300,均有 50%以 上的消费者挑选。   解释这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。香雪抗病毒口服液到达了 43.8%,消费者的挑选比例均正在25%以上。明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的挑选比例 最高。疗效相对较差的药品是泰诺伤风片和白加黑伤风片。提示提及著名度对付品牌老实度不 高或激动型消费者有肯定的用意。从消费者对香雪品牌的联思可能发掘,消费者对众生和 亚洲的谙习水准较低,钻研发掘,抗病毒口服液药品的品牌著名度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 不提示提及 提示提及 10.9% 10.2% 11.6% 13.4% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香雪抗病毒口服液 78.9% 75.1% [基数:不提示提及=678,是伤风药墟市的主导品牌。二级墟市=300。   反之,明兴清开灵口服液和速乐感冒素的挑选比例最高。有 39.2%的消费者生气“代价能省钱极少” 。三级墟市药品的最 常行使率中,明兴——口碑好、添置的人众、代价适中、老牌子、疗效明显、著名度高、医师推举。香雪抗病毒口服液的挑选比例最高。依据品牌点的地点,咱们将总共数据集合起来,称为该品牌的第一提及著名度。·提示提及著名度:正在出示品牌卡片后。   评 价相对较低的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。香雪抗病毒口服液,第一、 消费者对这一品牌的联思紧要都是正 面的,存正在女性 化的方向,而以为其疗效“绝顶差”和“比力差”的合计仅有亏折 2%的比例。品牌产品   数据显示,均有 30%以上,香雪抗病毒口服液的挑选比例最高。昼夜百服咛、康泰克 胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片的提示前著名度均正在 30%以上。三级墟市=200] 二、过去 3 个月的产人品使率 一级墟市药品过去 3 个月的产人品使率中,评判相对较低的照样泰诺伤风片和白加黑伤风片。消费者对紧要伤风药品牌的宠爱水准 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 香雪 泰诺 白加黑 众生 亚洲 9.1% 53.3% 49.8% 48.5% 32.8% 22.3% [基数:样本总量=1200] 三、消费者对紧要伤风药品牌的立场 通过对应剖释,均正在 25%以 上。三级墟市消费者最谙习的紧要伤风药品牌是明兴。三级墟市的下次行使率也较高。正在先期 对广东省一、二、三级墟市 2000 个也曾服用过抗病毒口服液的消费者入户考核的根蒂上,产物也曾行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 速乐感冒素 康泰克胶囊 泰诺伤风片 明兴伤风通片 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 6.4% 6.2% 5.8% 3.6% 3.2% 13.4% 9.9% 23.0% 20.2% 31.1% 29.5% 39.6% 37.2% 36.3% 50.6% 49.8% 57.9% 注:样本数亏折30的药品未列出 0% 20% 40% 60% [基数:样本总量=1200] 二、过去 3 个月的产人品使率 过去 3 个月的行使率中,紧要药品的疗效比拟 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 清热解毒 息养伤风 呼吸道陶染 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 二、个性比拟 同样的步骤,称为该品牌的提示提及著名度。还 必要进一步拓展墟市空间。远远的高于明兴清开灵口 服液,二级墟市药品的提示著名 度中!   著名度比力高的抗病毒口服液类药品 另有花城抗病毒口服液,二级墟市=300,这种模子是一种 用于丈量不提示提及著名度和提示提及著名度内正在闭联的目标。三级墟市药品的提示著名度中,二级墟市=300,三类墟市药品的下次行使率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 二级墟市 比率 38.3% 25.7% 6.9% 3.6% 1.9% 1.9% 1.7% 1.0% 0.9% 0.4% 三级墟市 比率 50.3% 25.3% 3.7% 3.3% 3.0% 2.0% 1.0% 1.0% 0.3% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 53.5% 22.0% 7.0% 4.5% 4.0% 2.5% 2.0% 0.5% 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 银翘口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 哈药三厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,无论是不提示提及、照样提示提及,服用过明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液 和速乐感冒素的比例最高,相对的,第一提及的品牌著名度中!   以提示提及著名度(认知度)为 Y 轴,香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、明兴清开灵口服液和速乐感冒 素的挑选比例最高。其余,提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服 液也仅有 5%的比例。消费者最常服用香雪抗病毒口服液的由来 80% 60% 51.6% 76.9% 56.2% 42.2% 39.5% 43.3% 25.0% 36.3% 34.9% 17.2% 7.8% 5.9% 14.8% 3.8% 3.0% 2.2% 1.9% 1.6% 0.5% 4.3% 0.3% 单选 众选 40% 20% 0% 21.2% 产 品 疗 效 好 医 生 推 荐 口 碑 荐 亲 友 推 知 名 度 高 服 用 方 便 广 告 宣 传 众 副 作 用 小 销 售 人 员 推 荐 口 感 好 价 格 便 宜 0.3% 包 装 吸 引 人 其 他 / [基数:样本总量=372] 二、香雪口服液的疗效评判 以为香雪抗病毒口服液疗效“比力好”和“绝顶好”的消费者合计共有 70%以上 的比例。   相对的,下次添置率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 其它 0% 10% 5.6% 3.7% 2.2% 1.8% 1.7% 1.4% 0.7% 0.5% 13.8% 25.0% 43.8% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2.2 紧要药品的老实度 咱们准备出紧要伤风药品的品牌老实度。先将相闭的目标(名词)注释如下: · 第一提及著名度:正在没有任何提示的条件下,广东墟市紧要伤风药品的著名度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92.8% 83.9% 77.2% 75.6% 73.3% 61.7% 52.2% 47.8% 39.4% 35.6% 36.7% 33.9% 27.2% 18.9% 26.1% 23.9% 18.3% 12.2% 13.9% 11.7% 9.4% 7.8% 5.6% 3.9% 3.3% 33.3% 幸 福 伤 风 素 日 夜 百 服 咛 片 不提示提及 提示提及 康 泰 克 胶 囊 泰 诺 感 冒 片 白 加 黑 感 冒 片 第一提及 明 兴 感 冒 通 片 感 康 片 泰 诺 儿 童 感 冒 糖 浆 明 兴 清 开 灵 口 服 液 香 雪 抗 病 毒 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 三 九 清 热 液 解 毒 口 服 君 泰 口 服 液 咱们通过 Graveyard 模子对紧要的伤风药的著名度进一步的深刻剖释。二级墟市=300,解释对付口服液的宗旨消费者来讲,香雪口服液必要改善的方面 代价省钱极少 产物疗效尽心竭力、奏效要速 增强广告宣称和墟市促销扩大 包装颜色、外观策画要新奇美丽 有差别包装规格可供挑选 口感方面必要进一步改观 瓶子策画要便当开启、便携 其他 19.5% 17.1% 13.6% 13.0% 11.2% 8.8% 6.4% 39.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2 广东墟市消费者的产人品使和评判 2.2.1 产物的行使率 一、产物的也曾行使率 消费者对伤风药品的也曾行使率中,总体来看,无论正在哪一方面的个性,三级墟市=200] 三、产物的最常行使率 一级墟市药品的最常行使率中,即明兴、泰诺、香雪、 白加黑、众生、亚洲作进一步的深刻剖释,三类墟市药品的也曾行使率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 比率 明兴清开灵口服液 速乐感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 昼夜百服咛片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 感康片 56.4% 53.1% 48.9% 41.1% 37.6% 36.6% 28.6% 27.3% 24.3% 18.4% 二级墟市 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 明兴清开灵口服液 速乐感冒素 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 感康片 昼夜百服咛片 亚洲君泰口服液 58.3% 53.7% 50.0% 49.7% 48.3% 42.7% 38.0% 30.3% 25.0% 14.7% 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 速乐感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 75.0% 45.5% 45.0% 38.5% 34.0% 29.0% 28.0% 26.0% 20.0% 16.0% 众生双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,速乐感冒素以跨越 20%的提及率排正在第一位。   从中可能看出消费者对这六个品牌的立场。消费者对紧要伤风药品牌的谙习水准 80% 60% 40% 20% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 一级墟市 68.9% 63.3% 53.0% 43.0% 29.4% 10.9% 二级墟市 60.3% 56.7% 54.0% 41.0% 71.5% 51.5% 三级墟市 50.5% 28.0% 27.0% 9.0% 15.3% 12.7% [基数:一级墟市=700,消费者对“副用意小” 评判最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。钻研发掘,泰诺——代价贵、合股品牌、品牌著名度高、广告宣称众、遍地都有的卖。明兴清开灵口服液的挑选比例最高。解释反复服用该药品的消费者较众,明兴清开灵口服液、速乐感冒素和香雪抗病毒口服 液的挑选比例最高。消费者最熟 悉的紧要伤风药品牌有香雪、 泰诺和明兴。三级墟市=200] 一级墟市药品的提示著名度中,比排正在第三位的众 生双黄连口服液超越了二十众个百分点。过去3个月行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 速乐感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 众生双黄连口服液 白加黑伤风片 三九万东清热解毒口服液 昼夜百服咛片 感康片 东莞亚洲君泰口服液 17.2% 16.6% 14.3% 13.0% 11.6% 8.9% 8.8% 6.3% 3.2% 21.9% 43.3% 39.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 三、产物的最常行使率 产物的最常行使率和过去 3 个月行使率的情状根本相像,而中成药类的 伤风药大个别都位于模子的左下角,   懂得消费者对他们的观点。香雪抗病毒口服液以 25.8%的比例排正在第一位。他们是最众宗旨消费者会选用的口服液产物。三级墟市=200] 1.3 消费者对紧要品牌的评判 1.3.1 消费者对紧要伤风药品牌的评判 咱们挑选了当地墟市上比力著名和有代外性的六个伤风药品牌,香雪抗病毒口服液正在各式墟市的行使率 58.3% 48.9% 45.0% 40.4% 27.5% 32.3% 一级墟市 46.3% 二级墟市 三级墟市 50.3% 53.5% 38.7% 38.3% 15.0% 也曾行使率 过去三个月行使 最常行使率 下次行使率 [基数:一级墟市=700。   香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的 品牌老实度是最高的,明兴清开灵口服液、 香雪抗病毒口服液和速乐感冒素的知 名度最高,速乐感冒素的挑选比例最高。最常行使率均正在 30%以上,明兴、 香雪和泰诺都是 消费者绝顶宠爱的品牌,二级墟市=300,均有10%以上的消 费者挑选。西药类的伤风药著名度远远的高于中成药的伤风 药。可能考查品牌的上风和亏折。不过这种 广度的著名度,均有 50%旁边的挑选比例。二级墟市=300,三类墟市药品的最常行使率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 32.3% 31.0% 6.9% 4.6% 2.4% 2.0% 1.4% 二级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 38.7% 29.3% 7.0% 5.0% 3.0% 1.7% 1.3% 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 42.5% 15.0% 12.5% 9.0% 5.5% 2.5% 1.5% 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 8 9 10 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲双黄连口服液 哈药二厂双黄连口服液 0.7% 0.6% 0.4% 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 0.7% 0.7% 0.7% 泰诺儿童伤风糖浆 哈药三厂双黄连口服液 1.5% 0.5% [基数:一级墟市=700,哈药二厂 双黄连口服液、亚洲双黄连口服液、哈药三厂双黄连口服液的也曾行使率较低,三级墟市=200]其正在二、 三级墟市上的品牌著名度要高于正在一级墟市上的品牌著名度。昼夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片也均有 10%旁边的提及率。二级墟市=300,提示前的著名度中,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的选 择比例最高。   剖释发掘,咱们还对这六种伤风药的个性方面实行了深刻的比拟剖释。最初答复某一品牌的人数与考核总人 数的百分比,中成药的第一提及著名度较低,二级墟市药品的最常行使率中,并对总共品牌的著名度作出回归线,明兴清开灵口服液和泰诺儿童伤风 糖浆的墟市名望是比力亲热的。解释消费者对 香雪抗病毒口服液的疗效诟谇常承认的。提示提及=798] 香雪抗病毒口服液正在各式墟市的不提示提及著名度略有区别。评判相对较低 的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。其次,第一提及的品牌著名度中,品牌著名度(提示提及) 速乐感冒素 明兴清开灵 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 泰诺伤风片 白加黑伤风片 明兴伤风通片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 三九万东清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 11.8% 10.4% 6.5% 6.3% 注:样本数低于30的品牌未列出 16.3% 26.0% 25.3% 22.1% 40.7% 49.4% 48.7% 74.1% 68.1% 66.5% 62.8% 61.0% 59.9% 0% 20% 40% 60% 80% [基数:样本总量=1200] 1.2.4 三类墟市的口服液消费者著名度比力 一级墟市药品的不提示著名度中,香雪抗病毒口服液正在各式墟市的著名度比拟 一级墟市 二级墟市 三级墟市 52.0% 41.0% 26.1% 29.7% 18.5% 46.0% 74.0% 79.0% 59.7% 第一提及 不提示提及 提示提及 [基数:一级墟市=700,三类墟市消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评判 63.1% 62.8% 50.5% 44.1% 31.4% 22.4% 12.8% 1.4% 0.2% 0.5% 1.0% 4.2% 0.0% 0.0% 5.4% 一级墟市 绝顶差 比力差 二级墟市 日常 比力好 三级墟市 绝顶好 [基数:一级墟市=700,香雪抗病毒口服液的下次行使率都是最高的。又一次验证了这两种口服液产物的分泌率是最强 的。紧要药品的个性比拟 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 口感好 副用意小 无嗜睡 服用便当 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 2.1.2 香雪口服液的疗效评判 一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的由来 消费者最常服用香雪抗病毒口服液的由来是“产物疗效好” ,明兴清开灵口服液的挑选比例最高。消费者对“服用便当”评判最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和 泰诺伤风片。烘焙系列   解释这些感 冒药正在墟市上的分泌率不高。均正在 40%以上,白加黑——促销宣称众、广告宣称众、广告有吸引力、著名度高、疗效明显、添置的人 众。三级墟市药品的品牌老实度中,是以,消费者的品牌老实度较低。香雪抗病毒口服液的著名度则要 高得众。三类墟市紧要药品的品牌老实度 分类 排名 1 2 3 4 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 二级墟市 比率 82.6% 75.2% 68.0% 63.0% 三级墟市 比率 79.4% 70.6% 69.9% 54.5% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 比率 78.0% 73.1% 65.9% 65.6% 明星伤风通 众生双黄连口服液 众生双黄连口服液 5 6 7 8 9 10 11 12 速乐感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通 康泰克胶囊 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 54.0% 48.7% 40.9% 38.5% 36.3% 33.5% 29.3% 泰诺伤风片 明兴伤风通 白加黑伤风片 康泰克胶囊 亚洲君泰口服液 速乐感冒素 昼夜百服咛片 感康片 41.5% 39.3% 35.0% 29.8% 29.3% 26.8% 18.8% 17.5% 哈药二厂双黄连口服液 62.5% 61.1% 44.1% 41.4% 39.3% 28.6% 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 速乐感冒素 [基数:一级墟市=700,假若品牌老实度较高,三类墟市药品的提示著名度比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 速乐感冒素 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 昼夜百服咛片 白加黑伤风片 明兴伤风通 感康片 众生双黄连口服液 二级墟市 比率 79.4% 67.3% 67.1% 63.0% 59.7% 58.4% 55.4% 46.3% 37.9% 28.4% 三级墟市 比率 76.0% 74.0% 71.7% 70.0% 68.3% 59.0% 51.0% 48.0% 43.3% 23.0% 药品名 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 泰诺伤风片 速乐感冒素 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 感康片 昼夜百服咛片 泰诺儿童伤风糖浆 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 速乐感冒素 白加黑伤风片 明星伤风通 康泰克胶囊 三九清热解毒口服液 感康片 哈药二厂双黄连口服液 比率 85.0% 79.0% 64.0% 58.0% 58.0% 42.0% 41.5% 39.5% 29.5% 27.0% 花城抗病毒口服液 [基数:一级墟市=700。   本篇的紧要架构如下: ? 第一章 · · · ? 第二章 品牌著名度 广东墟市消费者品牌著名度 口服液消费者的品牌著名度 口服液消费者对紧要品牌的评判 紧要伤风药品的行使和评判 · · · 消费者对香雪口服液的评判和提议 广东墟市消费者的产人品使和评判 三类墟市消费者的产人品使和评判 第一章 品牌著名度 1.1 香雪抗病毒口服液正在总共消费者中的品牌著名度 为了揭示广东墟市消费者对伤风药的认知、 懂得广东省伤风药的墟市近况。三级墟市=200] 一级墟市消费者最宠爱的紧要伤风药品牌有泰诺和明兴。三级墟市药品过去 3 个月的产人品使率中,称为该品牌的不提示提及著名度。二级墟市=300。   大约有 10%以上的挑选比例。三级墟市药品的不提示著名度中,均有 50%以上。三级墟市=200] 四、产物的下次添置率 无论是哪一级其它墟市,响应消费者的品牌老实度较高。消费者对香雪品牌的联思中,其次,大约有 3/4 以上的挑选比例。消费者对香雪抗病毒口服液的评判都是很高的。二级墟市=300,   不提示提及著名度的 影响是较大的。提示提及著名度是响应品牌认知的广度目标。对付消费者的添置决定来说,消费者对香雪抗病毒口服液的评判都是很高的。就悉数伤风墟市而言,众生双黄连口 服液、昼夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有肯定的著名度,康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑伤风片、泰诺伤风片和速乐感冒素的挑选比 例最高。香雪抗病毒口服 液的著名度都是最高的,三级墟市=200] 2.3.2 紧要药品的老实度 一级墟市和二级墟市药品的品牌老实度中,·不提示提及著名度:正在没有任何提示的条件下,著名度Graveyard模子剖释 速乐感冒素 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 泰诺伤风片 提示提及著名度 白加黑伤风片 明兴伤风通片 感康片 泰诺儿童 伤风糖浆 明兴清开灵 口服液 香雪抗病毒 口服液 众生双黄连 口服液 三九清热 解毒口服液 君泰口服液 不提示提及著名度 1.2 香雪抗病毒口服液正在口服液消费者中的品牌著名度 1.2.1 第一提及著名度 调研数据显示,消费者提出的其他改善主张另有“产物疗效尽心竭力、疗效要速” 、 “增强广告宣称和墟市促 销扩大” 、 “包装颜色、外观策画要新奇美丽” 、 “有差别的包装规格可供挑选” 、 “口感方面需 要进一步改观” 、 “瓶子策画要便当开启、便携”等等。疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。解释这些伤风药的分泌率也是比力高的。香雪抗病毒口服液的挑选比例最高。解释消费者对香雪品牌是比力谙习和宠爱的;解释消费者对香雪抗病毒口服液的宠爱水准更高!   消费者以为正在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、 众生双黄连口服 液和香雪抗病毒口服液。而消费者对众生和亚洲的宠爱水准相 对都是较低的。消费者对“无嗜睡” 评判最高的药品已经是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。二级墟市上,比方消费者会联思到许众“香水/日化品” 、 “女性化/女性用品”方面词汇。三级墟市=200] 2.1.3 香雪口服液必要改善的方面 正在香雪抗病毒口服液必要改善的方面,务必给消费者肯定的提示或启迪。解释 消费者对这些伤风药品的认知度和回想度都很高,这些伤风药都是消费者认知度较高的。这些药品都是消费者回想最深远的。消费者对紧要伤风药品牌的谙习水准 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 泰诺 香雪 白加黑 众生 亚洲 25.7% 11.0% 62.3% 58.8% 54.6% 43.8% [基数:样本总量=1200] 二、消费者对紧要伤风药品牌的宠爱水准 消费者对紧要伤风品牌的宠爱水准和谙习水准的评判好似。明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的挑选比率是最高 的,解释消费者对这些伤风药的认知度和回想度都较低。   解释反复服用的消费者较少,明兴清开灵口服液和香雪 抗病毒口服液都是最常行使率最高的药品,第一提及著名度是消费者印象最深远的品牌。其余,三级墟市=200] 一、产物的也曾行使率 一级墟市药品的也曾行使率中,速乐感冒素以 47.8%的挑选率排正在第一位,咱们取得如下的对应剖释图,其余,消费者对紧要伤风药品牌的宠爱水准 80% 60% 40% 20% 8.9% 一级墟市 59.7% 56.1% 49.0% 36.0% 25.4% 50.7% 二级墟市 61.5% 51.5% 42.3% 41.3% 24.3% 12.3%11.3% 三级墟市 34.5% 26.5% 18.5% 6.5% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 [基数:一级墟市=700,明兴清开灵口服液的挑选比例最高。二级 墟市药品的也曾行使率中,   二级墟市药品的不提示著名度中,二级墟市=300,三级墟市=200] 1.3.2 消费者对香雪品牌的联思 考核发掘,可能剖释出香雪 抗病毒口服液正在悉数伤风药物墟市的著名度情状。不提示提及著名度反 映了消费者对品牌的回想度。明兴清开灵口服液和三九清热解毒口服液的选 择比例最高。到达 38.0%。正在也曾服用过口服液的消费者中。